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文/王新喜 人红是非多，随着挖呀挖黄老师火爆出圈，身上的争议越来越多，在社交媒体上的话题热度还在持续，目前围绕在黄老师身上的6大传闻上了微博热搜，分别是辞职做直播带货、一场直播打赏200多万、大火前就是签约网红、没有教师资格证、直播时唱“挖呀挖”涉嫌侵权、遭遇网暴。对于挖呀挖黄老师的走红的原因，有网友说她很可爱，听到这首儿歌很治愈，“在什么样的花园里面挖呀挖呀挖？种什么样的种子，开什么样的花？”听了她那甜美的儿歌，忍不住自己也跟着学唱了唱起来，瞬间觉得自己被洗脑了一样等。 但如果到今天再来看，其实，黄老师的走红，本质是一场取悦中年男人的流量狂欢。 对黄老师颜值的偏爱，是很多中年男人心底隐秘的真相，也是黄老师走红的核心原因。

挖呀挖女老师走红，一场取悦中年男人的流量狂欢

现在年轻人的脸上，多多少少都带着一些倦容和憔悴，要么满脸都是迫切赚钱的功利，要么满脸都是缺乏充足睡眠的疲惫。 看过黄老师唱挖呀挖短视频的都知道，黄老师的长相是一种相对耐看的漂亮，而且辨识度很高，她不是如今很多千篇一律的网红脸，长得其实就是男人心目中的理想的“幼师”。 此外，这首儿歌也非常符合现在人们内容消费的审美与治愈价值，它的旋律洗脑，歌词简单重复，演唱者黄老师长相甜美，尤其是黄老师教孩子上课时的认真和温柔耐心等，buff叠满了。 虽然说，很多人都提到了颜值，但其实没有看到，这种颜值其实恰恰是打在阅遍群山之后的中年男人的审美点上。 首先，黄老师的颜值是看着舒服养眼的那种，打扮是淡妆加中式服装，没有网红脸痕迹，也没有用故意装可爱的饰品、妆容、衣服，只是简单把头发盘起，却流露出了一种非常纯净、天然的的纯真感，这无疑击中了阅历丰富的中年男人的痛点与偏好。 其二：笑容甜美。视频中黄老师甜美的笑容是带有发自内心的真诚，这种从心而发展露出真诚的笑容，基本都会让人心情好，多停留几秒。 其三：黄老师整体形象在纯真之外，还带点天真可爱。“幼师”的职业加成，让黄老师相比其他美女，有了更多的好感度。 其四：真诚。真诚永远是最好的必杀技。视频中老师始终在关注孩子的动作，反而让整段视频的表情和动作特别真诚。整个视频透露出熟悉、简单、纯真的美好！ 甚至有网友找了李白的《西施 / 咏苎萝山》这首诗，问大家，写这个女孩是不是蛮合适的—— 罗振宇在奇葩说最后一场的辩论中说：“成长的本质是变得复杂”。每天面对复杂的人与事，是许多中年男人生活的常态，生活与工作者中经历了太多复杂的人与事，内心就越希望回归简单。 在今天这个时代，简单清纯的女孩非常契合中年男人的偏好。挖呀挖女老师走红，如果背后有资本与团队的策划，那肯定对当下中年男人的需求与审美有过深刻研究的。 这也是为什么，在黄老师开通直播后，在直播间已经有几十位大哥给她送出了嘉年华。一个嘉年华价值3000元，其中一个大哥豪掷千金连送几十个嘉年华，50个嘉年华就是15万。 根据网友的估算，黄老师两天赚了200万左右，这是幼师一辈子都触碰不到的天花板。 而这些在黄老师直播间一掷千金的是什么人呢？很明显，多半不会是女人，一般是有点闲钱的中年男人。 而视频中的黄老师会是小孩喜欢的老师吗？很难说，当然不可否认，小孩也会喜欢温柔可爱的美女老师，但这不是她火起来的原因。 有家长给四岁的儿子看了那个挖呀挖的幼师黄老师的视频，这个孩子说：这个老师只会唱歌，只会拍视频，不是他心中的好老师。他说，他更喜欢自己幼儿园的李老师。李老师会给他喂饭，会给他擦鼻涕，会给他盖被子，从来不会在给他们上课的时候拍视频，对他们特别好，这才是他心目中的好老师。 孩子的一番话无疑道出了真相。 从另一方面来看，这个视频是属于原创者不火，火了模仿者系列。 原唱者是杭州一位叫“桃子老师”的幼师，她很早就在网上上传了自己的视频，但并没有引起太多的关注，而翻唱和模仿她的黄老师，却一夜之间红遍大江南北。 很明显，桃子老师没有走红，重要原因是颜值普通了点，而黄老师的走红，也是因为颜值，而平台推送流量并非随随便便，而是看到了她的流量价值—— 清纯可人的颜值+幼师身份叠加的价值，契合了中年男人的需求与偏好，因此不断给她叠加推送精准流量，本质上，这就是一场取悦中年男人的流量狂欢。

当男家长接送孩子变得积极：中年男人另一大隐秘真相

在今天，一个看破不宜说破的真相是，温柔甜美的幼师老师，也是不少男家长去幼儿园接送孩子的动力所在。 曾经有家长透露，六一过后，接孩子的男家长都会呈几何式增长。当你早早地跑到幼儿园接孩子的时候，比你更早的男家长早就举着手机拍了好几个小时了。当你看到漂亮的美女幼师要拿出手机拍照的时候，旁边的哥们朝你投来一个心照不宣的眼神，提醒你们是同一个战壕的兄弟。略显尴尬的你，开口跟对方打招呼：“嗨，兄弟，这么早就来接孩子了！”谁知，他嘚瑟地来了一句：“我压根儿就没离开过！” 有宝妈透露，一些被当场抓包拍照的男家长，都会矢口否认。一问就说自己只是想多关心下孩子的学习情况。但那一张张还来不及从回收站清空的照片，又一次次揭开了他们言不由衷的真相。 中年男人甚至不少已婚中年男人之所以对幼师缺乏抵抗力，有时候并不是幼师长得有多漂亮，歌唱的有多好，舞跳得有多好看。 一个重要原因是，当男人看到幼师的时候，脑子里会不自觉地形成一个“镜像对比”。 尤其是那些有着温柔的声音、真诚的笑容、甜美的长相的幼师，更是迎合了许多中年男人的偏好。 在过去，让幼儿园聘请“和蔼可亲，长相甜美老师”，是宝妈们一致达成的共识。她们认为只有长得好看，说话温柔的女老师，才能给到孩子安全、健康、快乐的成长环境。 但黄老师走红之后，据说有宝妈群体表示自己慌了神，原来“和蔼可亲，长相甜美老师”不仅孩子喜欢，男家长也喜欢。 因此，有宝妈在看到黄老师走红之后突然警觉起来，坦言，当男家长接送孩子变得积极，就要开始警惕是不是其他原因了。 中年男人的流量变现价值还有待挖掘 在过去，在消费市场曾经有一个消费价值排序的认知是，消费价值从高到低依次是少女＞儿童＞少妇＞老人＞狗＞男人。这也影响互联网平台的商业变现认知排序，但从今天来看，黄老师的走红，背后的互联网平台似乎在有意挖掘男人尤其是中年男人的商业价值。 这是短视频平台的一个重要商业变现方向与思路的转变，毕竟，那些在直播间一掷千金，怒刷几十个嘉年华的都是这种中年男人。 过去一直以来，平台在取悦年轻人，主打年轻人的偏好的，但有意无意忽略了中年男人的商业价值。毕竟，让他们掏钱其实有难度。 但现在，互联网用户增长进入了瓶颈期，这个阶段，平台不仅仅是关注用户规模与交易规模的增长，也要关注最大化挖掘高净值客户的商业价值。 中年男人有影响力、有资产，有话语权，流量变现的价值极大，是高质量、高净值客户。关键是你如何精准的击中他们的痛点与偏好。 这两年，中年男人已经对那种清一色的网红脸产生了审美疲劳，而黄老师的出现，其实是一股清流，正如有网友表示，这是目前为止我见过最清纯的女孩，没有之一，完全长在择偶标准上。 而平台对黄老师的流量推送与制造网红的过程，或是一场针对中年男人的流量狂欢，这或许是平台流量变现的一种精心策划方向，从黄老师爆红来看，流量变现的密码正在发生转变，挖掘中年男人的变现价值，可能正在成为部分互联网平台的一个重要的变现方向了。 作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载

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