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范围品牌策略_关于范围品牌策略的简介
来源:互联网  时间:2023-06-14 22:59:23
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(资料图片仅供参考)

音频解说

1、 范围品牌策略(Range-Brand Strategy)是一种跨产品线的单一品牌策略,即对所有具有同等质量和能力的不同产品使用一个品牌,产品虽然不同,但市场定位和承诺是一致的,因而,使用同一品牌的所有产品有共同的市场沟通主题。

2、 例如,欧洲的Findus品牌适用于135种冷冻食品,宣传的主题是“对于Findus,没有最好,只有更好”,表达了企业不断努力和勇于奋进的精神。世界著名的服装制造商贝那通公司(Benetton)生产适合各种消费者穿着的Benetton品牌服装,公司的宣传主题是“贝那通的联合色”,强调人类和平,暗示其产品适合不同肤色的消费者。采用类似策略的还有著名的Green Giant、Dole、Bosch等品牌。

本文关于范围品牌策略的简介就讲解完毕,希望对大家有所帮助。

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